Спор разгорелся вокруг дела нидерландского певца и телеведущего Йоханнеса Смита, который попытался зарегистрировать свое собственное лицо в качестве товарного знака для широкого спектра товаров и услуг. Однако, его заявка была отклонена, что вызвало возмущение INTA и подтолкнуло ассоциацию к активным действиям.
Ассоциация предложила четкий набор критериев для регистрации портретов, которые могут стать ориентиром для ведомств интеллектуальной собственности. По мнению INTA, для того чтобы лицо могло претендовать на статус товарного знака, оно должно:
Использоваться в торговле: портрет должен быть неотъемлемой частью коммерческой деятельности.
Иметь постоянный формат: изображение не должно быть произвольным, а должно иметь четко определенный вид.
Размещаться определенным образом: портрет должен использоваться в конкретном контексте и с определенным способом подачи.
Либо быть привычным для потребителей: узнаваемость на рынке является ключевым фактором.
Либо обладать особыми отличительными характеристиками: даже если лицо не широко известно, оно может быть товарным знаком, если обладает уникальными особенностями.
В качестве наглядных примеров успешных «лиц» брендов, INTA привела таких знаковых персонажей, как:
Бабушка Бетти Крокер.
Полковник Сандерс из KFC.
Дядя Бен на упаковках риса Uncle Ben’s.
Эти лица давно стали не просто изображениями, а символами брендов. Они вызывают определенные эмоции и ассоциации у потребителей, что делает их полноценными товарными знаками.
INTA надеется, что Большая апелляционная палата учтет аргументы ассоциации и пересмотрит текущую политику в отношении регистрации портретов.
Служба информации Copyright.ru
