10.03.2023  Книжная отрасль России в условиях кризиса, зарубежные правообладатели возвращаются

В 2022 году страна изменилась и, естественно, книжная отрасль столкнулась с рядом проблем , некоторые из которых обсуждались в рамках отраслевой конференции  «Книжные и электронные ресурсы в России: тенденции и перспективы развития».

Некоторым небольшим издательствам удалось сохранить прежний уровень зарплат, а также избежать сокращений персонала, хотя изначально многие предполагали, что придётся прибегнуть к крайним мерам.

При этом продажи снизились и, соответственно, снизилась маржа, а у многих компаний она не опустилась ниже нуля, так что не все издательства оказались в убытке по итогам года. Некоторые издатели даже получили небольшую прибыль за счёт роста цен на книги.

Стоит отметить ряд сложностей при работе с зарубежными правообладателями. 

Во-первых, половина зарубежных крупных американских и британских издателей прекратили работу с российским издательским бизнесом. Причина такого решения: для зарубежных правообладателей переводной российский рынок - порядка одного процента оборота. Им было легко отказаться от рынка России, они не сильно почувствовали это финансовом плане и пока не собираются возвращаться. Тем не менее волна ухода с российского рынка в настоящее время прекратилась, а некоторые зарубежные правообладатели даже начали возвращаться, мотивируя такое решение тем, что культура и искусство должны оставаться вне политики.

При этом проблема всё равно оценивается как "стратегическая", потому что у российских издателей пока еще достаточно большой бэклист книг с действующим зарубежными контрактами, которые заключены примерно на пять лет и скоро будут прекращаться в связи с истечением сроков действия.

По мнению некоторых издателей, саморегулирование российского рынка может усложнить достижение договорённостей с иностранными компаниями-правообладателями в ближайшем будущем.

Помимо этого, выросла стоимость типографских работ примерно на 30 процентов, в связи с чем издательства подняли цены на 10-15 процентов.

В 2022 году менялась структура потребительского спроса. Если весной, летом и в сентябре покупалось меньше книг, то в октябре спрос постепенно начал восстанавливаться. Начиная с ноября-декабря, наметился даже рост книгопечатания. Некоторые издатели стараются начинают продавать больше недорогих книг, некоторые издания перевыпускают их  в обложечном формате.

Также издательства столкнулись с сложностями в сфере маркетинга. Многие пользовавшиеся популярностью сайты продвижения книг и СМИ были заблокированы за нарушение российского законодательства. Помимо этого, некоторые "лидеры мнений" уехали из страны. Следовательно, издательствам приходится искать  другие каналы продвижения продукции. Издательства обязаны соблюдать и закон об иноагентах. Из-за участившегося пополнения списка таких лиц, приходится оперативно накладывать соответствующую маркировку на выпускаемые издания.  

В целом, книжная отрасль сумела пережить непростой 2022 год. Наметились и положительные тенденции: ведётся работа с российскими авторами и авторами дружественных стран , продолжается сотрудничество с теми иностранными издателями, которые соглашаются работать на российском рынке.

Фото - Unsplash