Товарный знак - Торговая марка

Товарный знак

(торговая марка, товарная марка, торговый знак и бренд)

Товарные знаки – обозначения для индивидуализации товаров, работ или услуг. Зачастую их также называют брендами, торговыми марками или знаками обслуживания. 

Основная задача товарного знака – выделять определённый товар (услугу) на фоне товаров (услуг) той же категории от других производителей. 

Права на товарный знак обеспечиваются путем его регистрации в специальном государственном органе – Федеральной службе по интеллектуальной собственности (сокращенно – Роспатент). После государственной регистрации товарного знака он как бы “резервируется” за правообладателем и может быть использован только с его разрешения.

 Зарегистрировать товарный знак >>>

Основные преимущества товарного знака как части бренд-имиджа производителя: 

– индивидуализирует товар (услугу), помогает отличать его от аналогичных;

– позволяет защищать свой товар от подделок в административном и судебном порядке;

– позволяет требовать выплаты компенсации за использование товарного знака без разрешения правообладателя; 

– даёт возможность лицензировать других производителей и получать выплаты за использование товарного знака. 

Какие бывают товарные знаки? 

– словесные – слова, сочетания букв, словосочетания, предложения (“Nike”, “Chanel”, “Asus”); 

– изобразительные – изображения различных объектов на плоскости (“Apple”, “Lacoste”, “Маша и медведь”); 

– объёмные – трёхмерные объекты, фигуры (форма сумок “Hermes”, “Birkin”); 

– звуковые – различные музыкальные и иные фрагменты (заставки телепрограмм, звуки в продукции “Nokia”, “Samsung”, “Microsoft”); 

– световые – световые символы (знак Microsoft Corporation); 

– позиционные – обозначение, находящееся в определённой части товара (красный цвет подошвы “Christian Louboutin”); 

– изменяющиеся – меняющееся изображение; – обонятельные/осязательные; 

– комбинированные – соединение нескольких видов. 

Таким образом, на сегодняшний день можно зарегистрировать права на все возможные средства индивидуализации товара (услуги). 

Кто может получить товарный знак? 

Ранее считалось, что товарный знак используется в коммерческой деятельности, поэтому его обладателем может быть только юридическое лицо или индивидуальный предприниматель. Но с 28 июня 2023 года должен вступить в силу закон, который позволит самозанятым также регистрировать свои знаки. 

Когда Роспатент отказывает в регистрации товарного знака? 

Есть несколько случаев, когда Роспатент может отказать в регистрации товарного знака: 

– например, нельзя зарегистрировать бренд, вводящий в заблуждение потребителей относительно товара или его изготовителя; 

– также не может быть товарным знаком официальная символика государств, и международных организаций; 

– по общему правилу, нельзя зарегистрировать в качестве товарного знака обозначения, вошедшие во всеобщее употребление (например, такие слова, как “тарелка”, “шкаф” и д.р., обозначающие родовые предметы не могут стать товарным знаком), однако из этого правила есть исключения; 

– не могут быть товарными знаками обозначения, которые противоречат общественной морали и нравственности, в том числе и правилам орфографии (например, слово “фИдерация”); 

– Роспатент отказывает в регистрации, когда находит, что другим правообладателем ранее был зарегистрирован тождественный или сходный до степени смешения знак. 

Что делать, если Роспатент отказывает в регистрации товарного знака? 

Можно оспорить такое решение в Палате по патентным спорам, а если и там будет отказано, обратиться в Суд по интеллектуальным правам. 

Когда защита товарного знака быть прекращена досрочно? 

– когда правообладатель добровольно отказывается от своих прав; 

– Роспатент может принять такое решение, когда товарный знак стал стандартным названием товара такого же типа. В прошлом так было с такими знаками, как “телефон”, “термос”, “диктофон”; 

– Суд по интеллектуальным правам может прекратить регистрацию товарного знака, если он не используется правообладателем более 3 лет и есть другие лица, желающие им пользоваться; 

Как получить международную регистрацию товарного знака? 

Получить международную защиту товарного знака не просто, для этого необходимо пройти многоступенчатую процедуру. Механизм существует для государств-членов Мадридской системы, Россия одна из них. 

Всемирная организация интеллектуальной собственности (ВОИС) ведёт Международный реестр товарных знаков. Чтобы туда попасть, необходимо зарегистрировать или подать заявку на регистрацию товарного знака в национальном реестре (для России это Роспатент), а затем через это ведомство подать заявку в ВОИС. 

В дальнейшем, ВОИС отправляет данные о внесении товарного знака в Международный реестр национальным агентствам, и они принимают решение, будут ли охранять его в своей юрисдикции. 

Существует также система охраны товарного знака в рамках ЕАЭС. В странах ЕАЭС действует единый Таможенный кодекс, в рамках которого существует реестр объектов интеллектуальной собственности (ТРОИС). Регистрация таких объектов ведётся по порядку, утверждённому в каждом отдельном государстве-члене союза. 

В России регистрацию в реестре осуществляет Федеральная Таможенная служба. После внесения товарного знака в реестр служба препятствует ввозу товаров, маркированных таким брендом, без согласия правообладателя. На данный момент в базе находится около 750 тысяч наименования. 

Как параллельный импорт влияет на охрану товарных знаков? 

После того как товарная марка зарегистрирована правообладателем, другие лица не могут использовать её без его согласия. Без согласия владельца товарного знака, внесённого в ТРОИС, товар не может быть пропущен через таможню. Однако даже если бренд не был зарегистрирован в реестре, правообладатель мог требовать прекращения использования товарного знака без его согласия в судебном порядке. 

Приказом Минпромторга от 19.04.2022 г. был введён перечень товаров, на которые данные положения не распространяются. Они могут ввозиться без согласия правообладателя

Основанием для передачи права использовать товарный знак другому юридическому лицу является лицензионный договор. 

О регистрации и передаче прав на товарный знак

• Регистрация товарного знака
• Объекты промышленной собственности
• Лицензионный договор
• Правовая охрана товарного знака
• Использование товарного знака, марки, бренда

Вверх

Использование товарного знака

Хорошо раскрученный товарный знак стимулирует покупателя делать покупки.

Покупатель подсознательно впитывает рекламную информацию и, обнаруживая на прилавке товар со знакомым обозначением, рефлекторно обращает на него внимание. Такой товар воспринимается как уже проверенный и потому с хорошим качеством. Залогом успешной «деятельности» и использования товарного знака, приносящей коммерческий успех его владельцу, являются два фактора:

Производители товаров практически всегда обращаются к помощи профессиональных патентных консультантов — патентного поверенного или патентного бюро еще только разрабатывая товарный знак.

Чаще всего бывает не оправдано использовать товарный знак до подачи заявки на регистрацию. Если товарный знак не удачный, он не будет выполнять функций, нацеленных на коммерческую выгоду его владельца. Кроме того, может выясниться, что он нарушает права законного обладателя такого же, ранее зарегистрированного знака.

Официальный патентный поверенный, при соблюдении конфиденциальности, должен рассмотреть эскизы товарного знака до его регистрации и произвести оценку способности знака выполнять рекламную функцию и произвести патентный поиск.

От патентного поверенного Вы можете получить все необходимые рекомендации по целесообразности регистрации товарного знака на основе проведенного предварительного патентного поиска.

После предварительной экспертизы и поиска осуществляется регистрация товарного знака >>